Интерес к глянцу растет

Конец нынешнего - первая половина следующего года обещают значительно расширить линейку представленных на отечественном печатном рынке глянцевых изданий, в особенности женских и автомобильных. На эти сегменты нацелены не только издательские холдинги, но и те компании, для которых печатный бизнес не является пока профильным.

По данным газеты "Экономические известия", вслед за выпуском в конце октября глянцевого женского журнала "Женские секреты" медиа-компания "Альфа" выведет на отечественный рынок и журнал для мужчин: издательский пакет компании пополнится в начале ноября украинской версией глянцевого автомобильного ежемесячника "Car". По словам Ольги Лавриновой, PR-менеджера "Альфы", "журнал запускается в премиум-сегменте. Его розничная стоимость составит 25 грн., а распространение начнется с Киева и Одессы, хотя в будущем планируется присутствие во всех городах с населением более 500 тыс. человек". Лицензию "Альфа", как и год назад российский издательский дом "Forward Media Group", приобрела у британского издательства "Emap". Стоимость сделки не разглашается. По словам специалистов, сумма зависит от популярности бренда в других странах и может колебаться в пределах $50-500 тыс. в год.

На эти же ниши нацелен и один из крупнейших игроков украинского издательского рынка, компания "Украинский медиа-холдинг" (УМХ), заявившая месяц назад о планах запустить в 2009 г. 5-6 новых глянцевых журналов в сегментах "женские" и "автомобильные" издания. Неудивительно, что издатели выбирают именно эти ниши: статистика показывает, что женские, деловые и автомобильные издания собирают наибольшее количество рекламных денег. По данным "Украинской ассоциации издателей периодической прессы" (УАИПП), которые она предоставляет для прогнозов "Всеукраинской рекламной коалиции", доли этих изданий в общем объеме рынка рекламы в прессе составили в прошлом году 17,9% ($43,4 млн.), 14,3% ($35,6 млн.) и 10,5% ($23,9 млн.) соответственно. И именно эти издания, по прогнозам УАИПП, продолжают увеличивать свою долю в общем рекламном пироге, в то время как доля остальных ниш несколько снижается.

В это же время конкуренция в деловом сегменте настолько жесткая, что более выгодным может быть приобретение уже существующего в этом сегменте издания, чем запуск нового. А вот на рынке женского и автомобильного глянца место еще можно завоевать. Тем более что "Сar" позиционирует себя как журнал премиум-сегмента. По мнению независимого медиа-эксперта Александра Беримца, направленность издания на более узкий круг потребителя (к примеру, премиум-класс) или углубленное раскрытие определенной тематики является одним из перспективных направлений дальнейшего развития издательского бизнеса.

Для "Альфы" запуск журнала - попытка охватить мужскую аудиторию. Издателю, развивающему сразу несколько проектов (в портфеле "Альфы" - журналы "Dresscode", "Shape", "Покупай" и "Афиша Одессы"), журналы "Женские секреты" и "Car" необходимы для диверсификации рисков за счет охвата наибольшего количества аудитории, что позволит предложить рекламодателю не только разнообразные площадки для конкретной целевой аудитории, но и пакетное размещение рекламы. С продвижением и распространением новых изданий проблем возникнуть не должно: "Альфе" принадлежит ряд радиостанций (сетевая "Просто радио" и одесские "Народное радио", "Юмор и песни", "Южная столица" и "Feel"), а также сеть кинотеатров ("Одесса-кино" в Киеве; "Звездный", "Родина" и "Москва" в Одессе). Судя по заявлению компании о выходе в Киеве и Одессе, продвигать новые издания начнут именно через кинотеатры, а уж потом будут договариваться с сетевыми распространителями.