Рекламные затраты в США упали в первом полугодии на 1,6%

Согласно последнему отчету "TNS Media Intelligence" с января по июнь 2008 г. рекламные затраты в США сократились на 1,6% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Однако, как сообщает "Admarket.ru", более низкими выглядят результаты за второй квартал 2008 г., показывающие падение вложений на 3,7% по сравнению со вторым кварталом 2007 г. и представляющие собой самый низкий показатель с 2001 г.

За отчетный период, по сравнению с предыдущим годом, рекламные затраты выросли только в нескольких секторах: синдицированное телевидение - (+10,2%), Интернет - +8%, воскресные журналы - (+4,8%), кабельное телевидение - (+3,1%) и наружная реклама - (+1,8%).

Во всех других секторах индустрии вложения сократились: широковещательное ТВ - (-2,4%), B2B журналы - (-5,9%), региональные журналы - (-2,8%), региональные газеты - (-7,1%), общенациональные газеты - (-9,6%), газеты на испанском языке - (-11%), региональное радио - (-7,5%) и сетевое радио - (-3,6%).

В число рекламодателей, увеличивших рекламные затраты в первом полугодии, вошли: "General Motors" - на 12,9% до $1,03 млрд., "News Corporation" - на 10,9% до $728 млн., "Verizon" - на 7,6% до $1,1 млрд. и "PepsiCo" - на 5% до $586 млн.

Наиболее существенно сократили рекламные вложения следующие компании: AT&T - на 15,6% до $940 млн.; "Johnson & Johnson" - на 11,8% до $690 млн., "Time Warner" - на 9,2% до $717 млн., "Walt Disney" - на 8,8% до $601 млн. и "Procter & Gamble" - на 7,9% до $1,49 млрд.

Что касается категорий, то наиболее значительно в первом полугодии 2008 г. уменьшились рекламные затраты в автомобильной - на 12,1% до $6,4 млрд., телекоммуникационной - на 8,9% до $4 млрд., в ритейле - на 4,2% до $3,9 млрд. В тоже время в категории пищевых продуктов и сладостей затраты возросли на 7,4% до $3,1 млрд., а в ресторанной - на 5% до $2,8 млрд.

Данные TNS вполне согласуются с данными "Nielsen Monitor-Plus", опубликованными на прошлой неделе. Согласно отчету "Nielsen" общий объем рекламных затрат в США сократился с января по июнь 2008 г. на 1,4%, а вложения десяти крупнейших рекламодателей - на 6%.