Холдинг РБК сокращает затраты

Холдинг РБК первым из российских медиа-компаний отреагировал на финансовый кризис. Компания сократила 5% своих сотрудников - более 100 человек - и затраты на некоторые проекты, в том числе на онлайн-службы и журнал "Autonews". Опасаясь снижения рекламных поступлений, РБК с помощью этих мер рассчитывает показать хорошую рентабельность по итогам года. Рекламодатели банковского и инвестиционного секторов уже начали сокращать бюджеты на эту осень, признают эксперты.

Как сообщает газета "Коммерсант" (Россия), компания "задумалась об оптимизации расходов", так как "любой кризис заставляет задуматься, насколько разумно используются персонал и некоторые службы", сказал гендиректор РБК Юрий Ровенский. Гендиректор "РБК Медиа" Артем Инютин отмечает, что руководство холдинга сократило более 100 человек в разных подразделениях (около 5% персонала компании). В том числе сокращены некоторые онлайн-службы, например Интернет-версия газеты "РБК daily"

Кризис может повлиять на рекламные бюджеты в первую очередь компаний банковского и инвестиционного секторов уже в этом году, считают эксперты.

Рост российского рекламного рынка начал замедляться еще до кризиса. В июне агентство "ZenithOptimedia" прогнозировало рост совокупных расходов на рекламу в этом году на 25%, до 286 млрд. руб. ($11,1 млрд. по вчерашнему курсу), оценка аналитического центра "Видео Интернешнл" - 268 млрд. руб. (плюс 20%). В 2007 году расходы на рекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 26%, до 229 млрд. руб.

Сокращать или полностью замораживать рекламные расходы будут в первую очередь средние и более мелкие компании финансового сектора, уверен управляющий директор агентства "Medialect" Эдуард Роднянский. Бюджеты таких рекламодателей эксперты оценивают в сумму до $5 млн. в год.

Снизить активность могут и другие категории рекламодателей, не исключает директор по корпоративной и финансовой стратегии группы "BBDO Russia" Турхан Махмудов. "С удорожанием заемных средств российские компании могут снизить расходы на маркетинг", - прогнозирует он. По его словам, сейчас многие компании закладывают в планах на 2009 год более консервативный рост продаж - 10-15% вместо прежних 15-20%. Транснациональные корпорации пока прорабатывают различные сценарии на следующий год, в том числе предусматривающие и снижение рекламной активности в России, рассказывает медиа-директор одного из сетевых рекламных агентств.

Холдинг РБК владеет информационным агентством РБК, журналом РБК, газетой "РБК daily" и др. По данным компании, в холдинге работает более 2 тыс. сотрудников. Выручка по МСФО в 2007 году составила $193 млн, EBITDA - $58 млн. План по выручке на этот год составляет $265-275 млн, по EBITDA - $75-85 млн. Капитализация на вчерашний день - $686 млн.