Операторы рынка внешней рекламы увеличат расходы на обслуживание

Уже с сентября 2008 г. наибольшие операторы рынка внешней рекламы Украины - компании "BigBoard", "Gallery Ukraine", "Луверс", РТМ, "News Outdoor Ukraine" и "Перехід Аутдор", планируют вдвое увеличить расходы на улучшение обслуживания парка рекламоносителей. Об этом сказано в официальном сообщении общественной организации "Союз предприятий внешней рекламы".

В рамках этой инициативы, компании планируют увеличить расходы на обеспечение качественного обслуживания рекламоносителей минимум в 2 раза, а также внедрить систему внутреннего контроля за качеством проведения рекламных кампаний и внешним видом рекламных конструкций. Инициатива является открытой для присоединения других компаний, которые будут придерживаться соответствующих требований. Координировать работу в этой сфере будет ОО "Союз предприятий внешней рекламы".

Не смотря на увеличение количества рекламоносителей, на рынке внешней рекламы Украины существует стойкий дефицит на современные инновационные решения и качественный сервис. Именно уровень сервиса и возможности использования новых технологий при размещении сюжетов становятся решающими факторами при выборе подрядчиков для основных клиентов рынка. Понимая это, операторы рынка, которые уже обеспечили себе достаточно репрезентативную сетку, начинают уменьшать расходы на установку новых рекламоносителей, и вкладывать эти средства в улучшение качества уже существующего парка.

Повышение стоимости обслуживания сети, рост местных тарифов за право временного пользования местом для размещения рекламных средств, рост инфляции и индекса цен производителей промышленной продукции, не только вынуждают операторов поднимать цены на размещение рекламных сюжетов, но и делают нецелесообразной классическую ценовую конкуренцию, которая отходит на второй план, освобождая место для конкуренции качественной. Эта позитивная для развития рынка тенденция, впоследствии, должна распространиться на регионы, а также на средние и небольшие компании, которые будут вынуждены включиться в этот процесс, заняв соответствующую нишу на рынке.

Особенное внимание к качеству обслуживания рекламоносителей со стороны операторов предопределено не только конкуренцией за клиента, но и повышением требований местных органов власти к местам расположения рекламных средств, их внешнего вида, благоустройству прилегающей территории, близости к историческим достопримечательностям и т.д.

В целом, увеличение расходов на модернизацию рекламоносителей, обеспечение качественного и оперативного обслуживания сети, создание системы оценки эффективности outdoor-компаний, повысит эффективность внешней рекламы и даст возможность выйти на новый уровень конкуренции качества.