Реклама "тонет" в радиоволнах

Московский рынок радиорекламы испытал в этом году первый кризис со времен дефолта 1998 г. Вчера экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей подсчитал, что в первом полугодии 2008 года рынок сократился на 5% по сравнению с январем-июнем 2007 г., до 3,04 млрд. руб. Основной причиной падения эксперты считают медиаинфляцию на телевидении. Об этом сегодня пишет издание "Коммерсантъ" (Россия).

Объем продаж московской радиорекламы во II квартале 2008 г., упал на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 1,6 млрд. руб., подсчитал вчера экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей. В I квартале прирост бюджетов на рекламу оказался нулевым (сборы составили 1,44 млрд. руб.), поэтому по итогам полугодия продажи снизились на 5%, до 3,04 млрд. руб., констатировали эксперты.

Зато региональный радиорынок показал положительную динамику: в I квартале он вырос на 10%, до 1,71 млрд. руб., во II - на 15%, до 2,15 млрд. руб. По итогам всего полугодия региональный сегмент увеличился на 11%, достигнув 3,86 млрд. руб. Таким образом, в целом рынок радиорекламы вырос за январь-июнь на 3,5%, до 6,9 млрд. руб.

За последние 10 лет это самый низкий прирост рекламных бюджетов на радио и первое падение в отдельно взятой Москве. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в последний раз отрицательную динамику радиорынок показывал в 1999 году: после дефолта 1998-го сборы упали на 62,5%. После этого рынок демонстрировал минимум 20-процентный ежегодный прирост.

Основной причиной стагнации радиовещатели называют 55-60-процентную медиаинфляцию на федеральном ТВ из-за вступления в 2008 г. ограничений на допустимый объем телерекламы в час до 9 минут. "Крупные рекламодатели вынуждены были сократить свои расходы на радиорекламу", - поясняет один из создателей радиостанций "Сити FM", Relax FM Михаил Эйдельман. "Сказывается международный финансовый кризис: у крупных западных компаний меньше свободных денег, в том числе на маркетинг. В результате сократили свои бюджеты крупнейшие клиенты в сфере недвижимости, телекоммуникаций, FMCG", - говорит глава "Медиа Плюс" (сейлс-хаус "Европейской медиа группы") Мария Смирнова. Гендиректор агентства "Граммофон-реклама" (продает рекламу станций "Русской медиа группы") Михаил Кулешов добавляет, что свои бюджеты сократили и представители банковского сектора, а также ритейлеры. "Падение могло быть еще больше: оно частично компенсируется 10-15-процентным повышением цен на радиорекламу", - отмечает он.

Резкое подорожание федеральной телерекламы повлияло также на региональную телерекламу и рекламу в прессе, но самое большое падение испытывает именно радиорынок, считает Мария Смирнова. По ее словам, в этом году рекламного времени на радио распродано на 18-20% меньше, чем годом ранее. Если даже во втором полугодии сборы будут расти быстрее, рост по году не превысит 10-15%.