UMG: в 2011 году радио увеличило свои обороты на 12%

В общем, в прошедшем году радио увеличило свои обороты на 12%, сообщила директор рекламного агентства UMG Анна Жуковская.

При этом, согласно данным агентства UMG, которыми располагает ЛIГАБiзнесIнформ, объем рекламного времени в 2011 году по Украине увеличился только на 3%, а по Киеву даже упал на 14%. "Это обусловлено, прежде всего, удорожанием фактической стоимости рекламы на радио. В начале 2011 года лидирующими холдингами была изменена ценовая политика на большинстве радиостанций: уменьшен прайс-лист, но значительно сокращены скидки", - сообщила директор UMG.

По данным агентства, основная активность рекламодателей осталась сосредоточенной в эфирах двух крупных холдингов - УМХ и ТАВР. Если в 2010 году на эти холдинги приходилось 71% всего сетевого рекламного времени, то в 2011 году этот показатель достиг 85%. Рост обусловлен приобретением холдингом УМХ Нашего радио (Communicorp), а также появлением радио Рокс в мониторинге компании Коммуникационный Альянс.

Согласно прогнозной оценке UMG, в 2012 году, доля всего рекламного времени двух холдингов может приблизиться к 90%, из-за появления в ТАВРе радио Дача (в конце 2011 года) и планов по приобретению Мьюзик радио.

В общенациональной сети в 2011 году увеличили время вещания страховые компании и финансовый сектор - на 150% и 74% соответственно. У рекламодателей этих категорий появились рекламные бюджеты, которые ранее были сокращены в связи с экономическим кризисом.

Кроме того, положительную динамику показала реклама продовольственных товаров и досуга - на 40% и 44% соответственно, объемы рекламы алкогольных напитков (+22%), объектов торговли (+15%) и лекарственных препаратов (+17%).

В киевском радиоэфире, несмотря на общий спад рекламного времени вещания (-14%), в определенных категориях этот показатель существенно вырос. К примеру, объем рекламы недвижимости вырос на 68% в связи с увеличением потребительской активности и растущей конкуренцией в сегменте. Положительную динамику роста показали также сектора "Лекарственные препараты" (увеличение объема времени в полтора раза) и "Авиация" (+11%).

В UMG прогнозируют, что в 2012 году категория розничной торговли будет увеличивать свою активность из-за высокой конкуренции и повышения потребительского интереса, а также за счет возобновления потребительских кредитов. "Мы также ожидаем рост рекламы банковского сектора", - подытожила директор агентства Анна Жуковская.

В анализе использовались данные компании Коммуникационный Альянс, обработанные агентством UMG. Анализировалась активность на следующих радиостанциях: Хит ФМ, Кiss FM, Радио Рокс, Русское радио, Авторадио, Радио Алла, Джем ФМ, Радио Динамо, Европа Плюс, Ретро ФМ, NRJ, Наше радио, Люкс ФМ, Мелодия, Шансон.

Медийное агентство UMG (Universal Media Group) специализируется на планировании и размещении рекламы на радиостанциях Украины, и интегрированных интернет- и радиопроектах. Основано в 2000 году.