Исследование: женщины менее внимательны при просмотре телевизора

Женщины менее внимательны при просмотре телевизора, чем мужчины: 33% женщин одновременно читают прессу, а еще 10% слушают радио. У мужчин эти показатели составляют 27% и 7% соответственно.

Читают прессу одновременно с просмотром телевизора 30% украинцев и почти 10% одновременно с этим еще и слушают радио. Об этом, по результатам исследования медиапотребления C.A.T.TM, сообщает пресс-служба коммуникационного медиаагентства UM.

По данным исследователей, Интернет является сегодня универсальным дополнением к телевидению для 12% женщин и 14% мужчин. А для молодежи эта тенденция еще более характерна: 23% молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет потребляют эти медиаканалы одновременно.

По мнению аналитиков UM, полученные данные дают объяснение расхождению между данными по телесмотрению украинцев исследовательских компаний TNS и GfK. Согласно данным исследования компании TNS - MMI - за последние 4 года украинцы стали смотреть телевизор в среднем на 5-10 минут меньше, в то время как замеры GfK показали рост телесмотрения. По мнению представителей UM, причина расхождения кроется в том, что из-за одновременного потребления сразу нескольких медиаканалов, внимание людей рассеивается, и им кажется, что они стали реже смотреть ТВ.

В связи с вышесказанным, эксперты акцентируют внимание на том, что при планировании коммуникации для украинцев необходимо учитывать присущее им мультимедийное потребление.

Исследование было проведено среди 1,2 тыс. человек по методу f2f-опроса. Выборка репрезентативна всему населению Украины по полу и возрасту. Потребительскую панель исследования проводила компания TNS. В исследовании принимали участие украинцы в возрасте от 16 до 64 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек.