Великобритания введет контроль за качеством онлайн-рекламы

В Великобритании со следующего года планируется ввести контроль за онлайн-рекламой, пишет газета "The Financial Times". Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) намерен с 2011 года проверять достоверность и добросовестность рекламы на корпоративных сайтах, в социальных сетях и в мобильных приложениях.

По словам председателя совета директоров ASA Криса Смита, проект, который должен стартовать в марте 2011 года, будет характеризоваться "всеобъемлющим" подходом к регулированию рекламы в Интернете. Как отмечает lenta.ru, новые правила, которые ASA намерена разработать для онлайн-рекламы, позволят организации контролировать, к примеру, рекламу в сетях "Twitter" и "Facebook" и даже ролики, размещаемые на таких сайтах, как "YouTube".

ASA будет публиковать результаты проверок рекламы в онлайне в виде специальной "галереи". Как пишет издание, помогать в финансировании проверок ASA будут национальные медиакомпании, а также поисковики, к примеру, "Google".

В настоящий момент ASA отслеживает рекламу на телевидении, радио и в прессе, а также наружную рекламу, контролируя большую часть рекламной продукции Великобритании. Также ASA может запретить к показу рекламные баннеры в Интернете. Однако в организации считают, что сферу деятельности ASA возможно расширить.