Пресса надеется заработать на смс-ках

Немецкий еженедельник "Spiegel" договорился с национальным оператором мобильной связи "Deutsche Telekom" о продажах с его помощью электронной версии журнала, которую можно загружать на мобильные телефоны и ридеры.

Как пишет казета "Комментарии", для читателей, являющихся абонентами "Telekom", стоимость подписки на "электронный" "Spiegel" будет включаться в счет за услуги связи. "Spiegel" также разработал специальное приложение для "iPhone" и "iPod Touch", с помощью которого виртуальную версию журнала будет удобно читать на этих устройствах

Издательская группа "Axel Springer" уже продает аналогичным образом электронные версии своих изданий. В первые недели после старта проекта было зарегистрировано более 100 тыс. скачиваний выпусков газет "Bild" и "Welt" для "iPhone". Помимо этого, в "мобильном" варианте "Bild" за отдельную плату будут предлагаться эксклюзивные региональные новости.

По словам руководителя "Axel Springer" Матиаса Депфнера, подобные услуги носят судьбоносный характер в плане перспектив профессиональной журналистики в цифровом мире. Ведь издатели печатной прессы сегодня вынуждены искать новые источники дохода, а массовое распространение мобильных устройств дает шанс отыскать такой источник. М.Депфнер говорит, что у потребителей уже сформировалась культура осуществления оплат за разнообразный контент посредством СМС-сообщений, и считает, что продажи информационного продукта, адаптированного для мобильных устройств, могут стать для издателей периодики ядром их бизнеса.

Первые шаги в этом направлении делаются и в наших широтах. В прошлом году крупнейшие издательские дома России - "Коммерсант", "АиФ", агентство "Книга-Сервис" - предложили своим клиентам подписываться на свои издания, отправляя с мобильного телефона СМС на короткий номер. Сумма, необходимая для оплаты, автоматически списывается со счета абонента. Это значительно удобнее, чем оформлять подписку в почтовом отделении или оплачивать ее по кредитной карте.

Подобные услуги привлекательны для клиентов и стратегически выгодны для издателей, ведь они позволяют привлечь постоянных читателей. Это особенно важно в современных условиях, когда читательская аудитория все больше предпочитает печатной версии издания онлайновую.

Впрочем, без Интернет-версий печатные СМИ обойтись уже и не могут. Более того, многие издатели периодики видят в Сети возможности для выхода из кризиса и вводят систему микроплатежей, когда за доступ к отдельным материалам или за просмотр видео взимается небольшая плата. Американская информационная индустрия как заклинание повторяет новое слово "фримиум" - название модели рыночных взаимоотношений с онлайн-аудиторией. "Фримиум" предполагает, что пользователям предоставляется достаточное количество бесплатных материалов и платный "премиум-контент", рассчитанный на определенные целевые группы. Это могут быть эксклюзивные статьи или просто материалы, вызывающие особый интерес у публики (обзоры спортивных событий, новости светской жизни и т.д.).

Однако, как считает главный редактор специализированного журнала о технологиях "Wired" Крис Андерсон, "фримиум" могут позволить себе только издания с солидной репутацией. Не совсем ясно также, какая форма оплаты более предпочтительна для пользователей.

По утверждению британской компании "Continental Research", им больше нравятся микроплатежи за каждый отдельный материал. В свою очередь опрос, проведенный американской компанией "Harris Interactive", показал, что потребители настроены скорее на оформление долгосрочной подписки на доступ к публикациям.

Впрочем, изданиям выгодно приобретать не только подписчиков, но и просто зарегистрированных пользователей, которые не обязательно платят за контент. Как рассказал Би-би-си коммерческий директор Интернет-версии газеты "Financial Times", которая насчитывает около двух миллионов зарегистрированных пользователей, Роб Гримшоу, они сообщают важную информацию о себе: возраст, сфера деятельности и т.д. А это неоценимый ресурс для таргетированной рекламы и эффективных маркетинговых кампаний.