Украинский бизнес оператор наружной рекламы "JCDecaux" подешевел в пять раз

Активы в Украине и России обеспечили в 2009 году французской группе "JCDecaux", крупнейшему в Европе оператору наружной рекламы, 1,4 млн. евро чистой прибыли.

Как пишет "Коммерсант", общая выручка "JCDecaux" за год снизилась на 11,5%, до 1,92 млрд. евро, EBIT - на 48,1% до 122,8 млн. евро, чистая прибыль - на 77,3%, до 24,5 млн. евро. Интересы "JCDecaux" в этих двух странах представляет компания "BigBoard BV" - созданное еще в 2006 году СП с чешской "BigBoard Group". Изначально "JCDecaux" владела в СП 40% и при этом имела права на половину прибыли. Осенью 2009 года "JCDecaux" увеличила свою долю в "BigBoard BV" до 50%.

В Украине "BigBoard" является крупнейшим оператором: по данным исследовательской компании UMM, владеет 11% поверхностей крупного формата и 17% площадей менее 18 кв. м. В России "BigBoard", по данным мониторинга "ЭСПАР-Аналитик" в 50 крупнейших городах, принадлежит 5,2 тыс. рекламных поверхностей. По этому показателю компания уступает только "News Outdoor" (37 тыс.) и группе "Gallery" (13,1 тыс.).

У французов есть опцион на выкуп весной-осенью 2011 года у чехов 50% в СП. В отчете за 2007 год этот пакет был оценен в 60 млн. евро, за 2008 год - уже в $50 млн. (около 39 млн. евро по курсу на конец того года). На 31 декабря 2009 года стоимость 50% равнялась всего лишь 13 млн. евро. То есть за год пакет подешевел в три раза. "JCDecaux" оговаривается, что указанные 13 млн. евро - "сумма неокончательная и зависит от развития рынков России и Украины, а также их валют".

Выручка "BigBoard BV" в 2009 году упала почти на 71%, до 15,3 млн. евро, указывает в своей отчетности "JCDecaux". Объем украинского рынка наружной рекламы сократился в прошлом году в гривне, по данным UMM, на 46%, до 648 млн. грн. В России совокупный доход операторов наружной рекламы, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", уменьшился в рублевом исчислении на 41%, до 27,3 млрд. руб. (около 674,8 млн. евро). Российскую выручку "BigBoard" за 2009 год "ЭСПАР-Аналитик" оценивает примерно в 11 млн. евро. Финансовые показатели в компании не уточнили, отметив лишь, что она прибыльна. В украинском офисе также сообщили, что являются прибыльными.

"JCDecaux" разочаровалась в Украине, говорит гендиректор "BigBoard Group" Аскольд Шестунов: "У властей крупных городов нет стратегии проведения тендеров на развитие уличной мебели и концепции размещения конструкций. Европейцы не понимают, как можно работать в таких условиях". Не ожидают в компании и быстрого восстановления рынка. В начале марта мэр Киева Леонид Черновецкий отменил действовавшую с сентября прошлого года скидку в размере 28-33% к тарифам на размещение конструкций.

О причинах снижения стоимости "BigBoard" также можно судить по заявлениям содиректора "JCDecaux" Жана-Франсуа Деко. В январе в интервью он заявил, что ждет нужного времени, чтобы полноценно выйти на российский рынок. "В 2012 году истечет большинство контрактов (у местных операторов), что будет для нас прекрасной возможностью", - пояснил господин Ж.Деко. Делать покупки в наружной рекламе до 2011-2012 года, когда места на рекламные конструкции будут массово разыгрываться на конкурсах или аукционах, бессмысленно, поскольку будущее этих активов непредсказуемо, соглашается гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Обсуждается новая концепция размещения наружной рекламы и в Киеве. По предварительным данным, в случае ее внедрения количество конструкций может сократиться на 30-50%.