Рекламный холдинг WPP сумел увеличить выручку во время кризиса

В 2009 году мировой рекламный холдинг WPP оказался единственным среди мировых рекламных холдингов, которому удалось увеличить выручку - на 4,9%, до 8,7 млрд. фунтов стерлингов (около $13,6 млрд). EBITDA снизилась на 21,1%, до 818,7 млн фунтов ($1,31 млрд).

Как пишет "Коммерсант", в пересчете на доллары выручка холдинга сохранилась на уровне 2008 года, но конкурентам WPP не удалось достичь и таких результатов. Выручка "Omnicom" упала на 12,3%, до $11,7 млрд. (EBITDA - на 21,1%, до $1,27 млрд.), "Interpublic" - на 13,4%, до $6,03 млрд., "Publicis Groupe" - на 3,8%, до $6,14 млрд. Таким образом, WPP второй год подряд удерживает лидерство на рынке. Второе место занял "Omnicom", а "Interpublic" уступил третье место "Publicis Groupe".

Британскому WPP удалось сохранить лидерство в основном за счет увеличения выручки от исследовательского подразделения. Без учета выручки приобретенной холдингом в конце прошлого года компании "Teylor Nelson Sofres" (TNS) падение доходов составило бы 8%. Холдингу позволило сэкономить и сокращение персонала на 12,3%, хотя в 2010 году рекрутинг возобновился.

Минувший год оказался наиболее тяжелым для холдинга "Interpublic", который еще в 2004 году был лидером рынка, отмечает "Advertising Age". В 2009 году компания потеряла $1 млрд., включая $165 млн. на выплату выходного пособия уволенным сотрудникам, отмечают в консалтинговой компании "BNET". Там добавляют, что ухудшение финпоказателей холдинга также связано с выплатой ущерба клиентам в связи со скандалом 2004 года, когда "Interpublic" засчитал себе в качестве выручки более $1 млрд., которые должны были быть возвращены клиентам в качестве скидки за ТВ-рекламу.

Тем не менее все крупнейшие игроки рынка дают положительные прогнозы на 2010 год. "IV квартал 2009 года принес улучшение, подтверждая первые признаки восстановления. Но я не уверен, что мы назовем 2010 год периодом восстановления рекламного рынка. Кризис еще не закончился", - говорит СЕО "Publicis" Морис Леви. По мнению аналитика "BNET" Джима Эдвардса, нет оснований для оптимизма и у холдинга "Omnicom". "Выручка и прибыль компании в IV квартале значительно снизились, и, что еще хуже, сотрудники холдинга все хуже справляются с привлечением новых рекламодателей", - отмечает Д.Эдвардс.