Французская "RECMA" назвала наиболее успешные и провальные российские медиа-агентства

Французская консалтинговая компания "RECMA", изучающая бизнес медиа-агентств с 1991 года и считающаяся наиболее авторитетным в мире отраслевым аналитиком, подготовила очередной отчет по России, где, в частности, дала свою оценку конкурентоспособности местных компаний.

Как пишет "Коммерсант" (Россия), в рамках подобных исследований специалисты "RECMA" присваивают агентствам по всему миру собственные рейтинги: от высшего А+ (означает, что приход новых клиентов значительно превосходит потери) до низшего С (выигрыши не компенсируют потери). В своем последнем отчете французы выставили рейтинговые оценки за 2009 год 14 российским компаниям, рассказали в трех рекламных группах. Директор по исследованиям "RECMA" Оливье Готье не стал подтверждать данные по России, ссылаясь на их конфиденциальность.

Самыми успешными агентствами в прошлом году, по версии "RECMA", стали "Maxus" (входит в "Group M") и "Vizeum" ("Aegis Media"). Именно эти компании получили высший рейтинг A+. Весной 2009 года "Maxus", клиентами которого уже несколько лет являются "Вымпелком", "Вимм-Билль-Данн", "SABMiller", выиграло также тендер на обслуживание "Сбербанка". Его годовой рекламный бюджет с апреля 2009 года, как тогда рассказывали в агентствах, оценивался примерно в $50 млн. Агентство "Vizeum" (среди прежних ключевых клиентов - "Эльдорадо", "General Motors", "Heineken", "Tele2") в прошлом году также стало закупать рекламу для "Bork", "Bunge" (бренд "Олейна") и "Diageo". Бюджеты этих клиентов совокупно, по экспертным оценкам, превышают $20 млн. Кроме того, именно "Vizeum" с прошлого года координирует закупки рекламы для "МегаФона", чей бюджет достигает около $130 млн.

Главными неудачниками прошлого года "RECMA" называет три агентства - "Initiative" (группа АДВ), "MediaCom" и "MindShare" (оба входят в "Group M"). Именно "Initiative" до 2009 года обслуживало "Bork", однако самой крупной потерей для агентства стал уход бюджета "М.Видео", оцениваемого примерно в $50 млн., в агентство "Carat" ("Aegis Media"). "MediaCom" по итогам глобального тендера потеряло в прошлом году бюджет "Nokia" (около $25 млн., также ушел в "Carat"), а уже с этого года лишилось своего самого крупного клиента - пивоваренной компании "Балтика", для которой осуществляло закупки рекламы на ТВ, в прессе и Интернете (более $50 млн.). Сейчас закупки рекламы во всех медиа для "Балтики" осуществляет "APR Media Services" (группа "Optimum Media OMD").

Агентство "MindShare" в 2009 году прекратило работать с двумя ритейлерами - "Техносилой" (около $35 млн.; бюджет достался PHD) и "Л`Этуалью" ($30 млн., ушел в "Carat"). Причем уход "Л`Этуали" спровоцировал первую на отечественном рекламном рынке попытку удержать клиента через суд: входящее в "MindShare" ООО "Максимайз" подало в арбитражный суд Москвы иск с требованием запретить "Л`Этуали" работать с любым другим агентством . Суды двух инстанций отказались удовлетворить требование истца. Уже в этом году "MindShare" потеряло еще одного клиента - "Kraft Foods" ($55 млн., ушел в "Starcom").

Последний раз "RECMA" оценивала оборот российских агентств за 2008 год. Тогда крупнейшим рекламным холдингом была названа "Group M" ($1,544 млрд.). Причем именно "MediaCom" и "MindShare" показали тогда максимальный прирост оборота - на 145%, до $360 млн., и на 92%, до $416 млн. В связи с потерей в 2009 году этими агентствами целого ряда клиентов "Group M" уже неизбежно лишится этого статуса. Подсчитать обороты российских агентств за 2009 год "RECMA" обещает к лету.