Распространение подорожает на четверть

Издателям придется смириться с ростом тарифов на распространение прессы по подписке с 1 января 2009 г. в среднем на 27-28%. Тарифы выглядят обоснованными с точки зрения инфляционных процессов и нелогичными с точки зрения их прозрачности.

По данным газеты "Экономические известия", срыв сроков начала подписного сезона на следующий год объясняется разногласиями по поводу поднятия тарифов на услуги "Укрпочты" и ГП "Пресса". Сначала почтовики заявляли о намерении поднять тарифы на свои услуги на 60%, потом снизили эту цифру до 55%, далее до 44%. Подобные уступки стали результатом требований Виктора Ющенко к Кабмину не допустить значительного повышения тарифов государственного монополиста на распространение прессы по подписке. Как видим, стороны сошлись на 27%. Эксперты отмечают, что подобное повышение может повлечь за собой и рост розничных цен изданий.

"Не факт, что подорожание услуг "Укрпочты" приведет к удорожанию прессы по всем каналам дистрибуции", - считает Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы. По его словам, "действующее законодательство устанавливает предельный размер наценки, которую могут применять "Укрпочта" и ГП "Пресса", добавляя к издательской стоимости изданий. При этом понятие издательской стоимости нигде не зафиксировано. Следовательно, чтобы управлять конечной ценой в разных каналах дистрибуции, компания может формировать издательскую цену так, как ей это удобно", - говорит он.

"Укрпочта" сетует на то, что действующие тарифы не покрывают и 80% затрат, а максимальная 40%-ная надбавка к издательской стоимости позволяет издателям небольших дешевых газет-советчиц экономить значительные средства на доставке. Ведь одно дело - транспортировать многостраничное издание, а другое - легкую газету. "Стоимость доставки единицы издания несопоставима, чего часто не скажешь о подписной цене. Но эта цена - маркетинговая политика издателя, и канал дистрибуции не должен в нее вмешиваться", - отмечает А.Погорелов.

Такой сценарий событий никому не нужен. Сама "Укрпочта" заинтересована в пересмотре методики формирования цены подписки. В частности, в отмене формулы "предельной наценки". "Было бы справедливо, чтобы по всем каналам дистрибуции прессы действовали рыночные механизмы управления конечной ценой. В противном случае получаются перекосы, невыгодные ни издателю, ни дистрибутору, ни потребителю. Не говоря уже о том, что нынешняя процедура формирования цены в "Укрпочте" не отличается от той, которая работала во времена плановой экономики, - с жесткой привязкой к "издательской стоимости". Сегодня такой механизм не работает, ведь если корректно рассчитать издательскую стоимость, то подписная цена на подавляющее большинство изданий увеличится в разы. И "Укрпочта" с ГП "Пресса" окажутся вне конкуренции", - уверен А.Погорелов.