Цены сбрендили

Наценка - сотни процентов. Одежда популярных популярных брендов стоит в Украине дороже, чем во многих странах Европы. Виной всему, говорят эксперты, слабая конкуренция в отечественных торговых центрах.

Вы хотите знать, сколько на самом деле стоит одежда, которую вы выбрали в магазине или на рынке? Добро пожаловать в интернет. Вот одно из объявлений, найденных корреспондентом "24" в сети: "Для владельцев магазинов и бутиков! Джинсы оптом со склада в Днепропетровске. Известные бренды: Cavalli, Armani, Ferre, Diesel, Amnesia, др. Цена 22-32 доллара за единицу. Качество товара позволяет делать наценку от 200% и продавать в рознице уже по 350-500 грн". Подобная наценка может шокировать экономного покупателя, но не вызовет никакого удивления у предпринимателей. "Наши клиенты ставят наценки 100-150%", - пожимает плечами торговец, который занимается оптовой продажей импортных джинсов со склада в Киеве.

Украинцы платят за одежду дорого - больше, чем европейские соседи. Вот пример: студент одного из киевских университетов приобрел в магазине Reserved в Польше четыре вещи: мужскую кофту, свитер, джинсы и реглан, заплатив за них 290 злотых, или 609 грн. по курсу на день покупки. В Киеве ему пришлось бы поиздержаться больше: такой же набор вещей в киевском магазине Reserved обошелся бы почти на 70% дороже - в 1020 грн. Доходы населения в Украине меньше, чем в Польше. Почему же одежда стоит больше?

Украинцы платят за одежду дорого - больше, чем европейские соседи. Вот пример: студент одного из киевских университетов приобрел в магазине Reserved в Польше четыре вещи: мужскую кофту, свитер, джинсы и реглан, заплатив за них 290 злотых, или 609 грн. по курсу на день покупки. В Киеве ему пришлось бы поиздержаться больше: такой же набор вещей в киевском магазине Reserved обошелся бы почти на 70% дороже - в 1020 грн. Доходы населения в Украине меньше, чем в Польше. Почему же одежда стоит больше?

Имидж - все

Украинцы любят хорошо одеваться, оправдываются торговцы. Если житель Европы тратит на одежду максимум 10-15% от ежемесячного дохода, то в Украине это может быть в два раза больше, говорит гендиректор сети магазинов "Модный квартал" Антонина Головко. По словам предпринимателей, в нашей стране покупатели, особенно женщины, гораздо более требовательны к своему гардеробу, чем жители европейских стран: "Они хотят выделиться, требуют новых подходов". "Так отражается прошлое - глобальный дефицит советских времен", - объясняет Антонина Головко. Объем рынка одежды в Украине оценивается в сумму не менее $10 млрд. за год, а темпы роста - 20-25% ежегодно. Большой спрос позволяет торговцам ставить высокие цены.

Неплохо зарабатывают продавцы одежды и на распространенном мнении о том, что более дорогие вещи являются более качественными. "Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи" - это высказывание приписывают англичанам, но оно больше известно в русско- и украиноязычной среде. Тем не менее цена и качество могут быть не связаны вовсе.

Интересно, что цены на одежду в магазинах и на рынках почти одинаковы. По данным бренд-менеджера одной из компаний, в Киеве 40% продаж одежды приходится на рынки, 60% - на магазины. В регионах пропорция обратная - 70% к 30% соответственно.

Рента местных олигархов

Возложить всю ответственность на покупателей не получится. Для высоких цен есть еще одно серьезное основание. Одежных магазинов и рынков недостаточно, и конкуренция между ними очень низка, признаются торговцы. "Рынок пока что в зачаточном состоянии. Он только на самом начале пути становления", - утверждает Дмитрий Рассказов, директор по развитию компании Maratex (ТМ Esprit, Peacocks, ALDO). "Это большой базар", - соглашается предприниматель, который владеет несколькими магазинами в Будапеште и открывает торговые точки в Украине.

Чтобы открыть магазин, придется немало заплатить за аренду торговых помещений, которых в городах не хватает, говорят предприниматели. До 30% в конечной цене одежды составляют затраты на аренду помещения, жалуются торговцы. "Чистая выручка магазина площадью 120-130 кв. м в торгово-развлекательном центре составляет около $42 тыс. (за месяц. - "24"). Но около $20 тыс. идет на оплату аренды, зарплату и другие расходы", - подсчитывает основатель компании "Ресторанный консалтинг" Ольга Насонова. "Такой дорогой аренды, как в Украине, больше нигде нет. Максимально в мире она составляет 15% (от цены. - "24")!" - восклицает представитель компании-дистрибьютора ряда европейских брендов. Объясняется такая ситуация просто - нехватка торговых помещений и высокие цены на аренду на руку местным чиновникам и связанным с ними бизнесменам - они зарабатывают на этом дефиците.

Дождитесь конкуренции

Так не будет продолжаться всегда. Сбить цены сможет только появление конкуренции на рынке. Создадут ее крупные мировые торговые сети, которые пока присматриваются к Украине. Первой ласточкой станет запланированное на этот год открытие в Киеве магазина под брендом Zara испанской Inditex - эта компания является крупнейшим продавцом одежды в мире. "Выход на рынок таких игроков будет переводить торговлю одеждой в более цивилизованный формат, формировать конкуренцию", - полагает Дмитрий Рассказов.

Бирочные махинации

Владелица одного из магазинов женской одежды в Черкассах, настаивая на анонимности, рассказывает, что собственноручно подбирает весь ассортимент в Турции, Польше и Чехии. В сезон выпускных балов самый ходовой товар - вечерние платья. "Я привезла платье из Турции и поставила цену - 2 тыс. грн. Когда была в Киеве, случайно увидела точно такое же в ТЦ "Материк", но стоило оно уже 7 тыс. грн.", - делиться предпринимательница. Единственное отличие было в бирке - этикетку с турецкими литерами заменили на хорошо звучащее, но малоизвестное итальянское имя.

Дешево и непопулярно

Сегодня только 10% украинских швейных фабрик работают на отечественный рынок. Остальные давно обшивают немцев, итальянцев, французов.

На швейную фабрику в Черкассы француз Жозе приехал более пяти лет назад. Договорившись о производстве недорогих трикотажных изделий, часть продукции он решил продавать в Украине с минимальной наценкой. Однако в фирменном магазине в Черкассах кофточки по 50-70 грн. не продавались. "Люди не доверяют низким ценам", - объяснил сотрудник. Магазин закрылся. Зато во Франции одежда, сшитая в Черкассах, успешно продается под ТМ L'Etoile.