Пиар церковный

В наши дни труд пиарщиков ценится очень высоко, потому, наряду с работниками рекламного бизнеса, представителям этой профессии свойственно представлять себя вершителями судеб современного мира, умело манипулирующими умами миллиардов простых землян. При этом основными видами деятельности многих пиарщиков являются переливание из пустого в порожнее, заговаривание зубов, примитивная пропаганда и выдача на-гора скроенных швами наружу по лекалам Блэка и Почепцова проектов.

Хотя и хорошее что-то пиарщики, случается, делают. Как раз поддерживать хорошие начинания пиар-индустрии и не поддерживать плохие призвана эта колонка.

Поддерживать и не поддерживать есть что - по расчетам агентства Publicity Creating и "Бюро маркетинговых коммуникаций", в прошлом году рынок пиар-услуг в Украине оценивался в сумму от $60 млн., хотя по сведениям Украинской ассоциации по связям с общественностью оценить его можно было и в $15 млн.

Писать будем не только о пиар-агентствах - зачастую ведь разные персоны и организации, вроде бы не являющиеся профессионалами общественных связей, устраивают такой пиар и такое паблисити, что мало не покажется.

Анализ, интервью, рейтинги, слухи, разоблачения и пасквили - место в колонке найдется любому жанру.

В начале какого-нибудь четко очерченного периода времени принято окидывать взглядом период предыдущий. И сегодня (в самом начале ноября) мне не хочется нарушать эту туповатую, но психологически комфортную традицию. Потому окинем взглядом октябрь и рассмотрим одну историю о пиаре, которая заслужила внимания пуще все остальных в связи со своей рыночной экзотичностью.

Речь о том, как Украинская православная церковь московского патриархата наняла для себя пиар-агентство.

В ночь с 7 на 8 октября на территории Свято-Успенской Киево-Печерской Лавры были разрушены въездные ворота на территорию Нижней лавры. Общественность возопила - как же можно разрушать такой исторический объект, да еще и занесенный в Список всемирного наследия ЮНЕСКО?

Возопила и сама ЮНЕСКО - точнее, Национальная комиссия по его (ЮНЕСКО) делам, косвенно обвинив в разрушении Украинскую православную церковь московского патриархата, которая распоряжается частью территорий Киево-Печерской лавры.

Обвинения ЮНЕСКО в адрес УПЦ московского патриархата поддерживает, конечно же, УПЦ патриархата киевского.

Тут УПЦ МП проявляет чудеса здравого взгляда на публичную репутацию и понимает, что ей нужен спин.

Следующий шаг - привлечение для проведения соответствующей пресс-конференции вполне мирского пиар-агентства Clever Group.

Надо заметить, что с Clever Group Лавра поработала не впервые - в декабре 2006 года агентство провело пресс-конференцию "Дни Киево-Печерской Лавры во Франции", по результатам визита в эту самую Францию делегации УПЦ во главе с митрополитом Владимиром. И вот - в продолжение сотрудничества - 11 октября Clever Group, готовясь к приезду The Chemical Brothers, проводит для УПЦ МП пресс-конференцию на ее же территории.

Сама идея подобного союза пока все еще привлекает своей экстравагантностью. Действующая при церкви пресс-служба давно стала нормой (католические институты даже выпускают дипломированных пресс-секретарей), но вот привлечение специализированных агентств пока что выглядит как диковина. Вряд ли надолго, конечно - с каждым днем в мире все сложнее отыскать хоть что-то, к чему не прилагается пиар-агентство.

Собственно, церкви последние годы неоднократно обращались к услугам пиарщиков - пока, в основном, дабы профессионалы работы со СМИ и прочим человечеством обелили замаранный светскими страстями имидж той или иной церкви. Самый известный пример такого рода - сотрудничество американской католической церкви с конторой Sitrick & Co для отмывания репутации после цепи сообщений о случаях педофилии среди католических священников. К вящей радости, скандал вокруг нашей, украинской, церкви оказался не столь пикантным - так, всего лишь небольшое разрушение исторического памятника мирового значения.

Такое сотрудничество на пользу и церквям, повышающим навыки взаимодействия с общественными субъектами в современном мире, и агентствам, открывающим для себя новые профессиональные горизонты. В самом деле, пиарить церковь (московского, при этом, патриархата) - занятие более увлекательное, чем возиться с очередным кирпичным заводом.

Clever Group горизонты действительно пришлось открыть, ибо спикером пресс-конференции 11 октября выступил не кто либо, а сам архиепископ Павел, бронзовый призер (составленного Независимым медиа-профсоюзом и Институтом массовой информации рейтинга врагов прессы за прошлый год. Сами понимаете, пообщаться с владыкой Павлом - это не со Светланой Лободой (также клиентом Clever Group) повидаться.

Спин, в итоге, вышел не лишенный своеобразного остроумия. В ходе пресс-конференции архиепископ Павел пояснил, что злосчастные ворота разрушились сами собой, а вот окончательно разобраны были по его личному указанию. Указание было сделано во благо живых существ, которые утром могли бы пройтись под воротами и получить по голове их разваливающимися останками. Но главное - теперь УПЦ возьмется за надлежащее восстановление ворот, за которые должно было бы отвечать руководство Национального Киево-Печерского историко-культурного заповедника, с которым УПЦ делит территорию Лавры. Заодно владыка показал ряд визуальных материалов, свидетельствующих о том, что сотрудников заповедника лучше к историческим памятникам не подпускать - от них одна беда.

Пояснение слабоватое. Если ворота давно находились в аварийном состоянии, то почему же их не оградили и не запретили передвижение сквозь них? Почему не били в набат тревоги перед властями? Почему не было оповещена ЮНЕСКО, волнение которой могло бы принести какой-то результат? И почему же раньше УПЦ не бралось за восстановление ворот, раз они готовы были в любой момент обратиться в прах, а теперь вдруг выражает такую готовность? Не складывается в какую-то вразумительную картинку.

Ну, вроде как не складывается. На самом деле, для УПЦ все сложилось чудесно. Спустя две недели после пресс-конференции, УПЦ МП, по распоряжению столичного горсовета, получила в свое пользование три корпуса Киево-Печерской Лавры, включая и сторожку тех самых разрушенных ворот, которые теперь обязуется стеречь как зеницу ока, а не так, как безответственные работники заповедника.

Роль Clever Group в описанном распределении имущества точно не известна, однако у нас такие вопросы решают, как известно, совсем не пиар-агентства. Но проведенная 11 октября пресс-конференция - на которой поднимался вопрос передачи под управление церкви ряда корпусов Лавры - определенно подготовила общественную почву для вестей о пополнении активов УПЦ МП.

Заданные "ТК" Clever Group вопросы, касающиеся сотрудничества агентства с УПЦ МП и, в частности того, как им был получен столь нетривиальный заказ, остались без ответов - от комментариев по поводу работы на УПЦ Clever Group отказалось. Что для профессионального пиар-агентства, вообще-то, роскошь непозволительная.

Ну да ладно - по счастью, сама УПЦ МП оказалась коммуникабельнее, не в пример нанятым пиарщикам.

Отвечавший за организацию пресс-конференции со стороны Киево-Печерской Лавры, ее казначей архимандрит Варсонофий рассказал "ТК", что к Clever Group еще для проведения прошлогодней пресс-конференции представители церкви обратились через знакомых, поскольку для работы со СМИ стоит привлекать профессиональные организации. Результатом тогда были довольны, и вот теперь пригласили вновь. И опять довольны остались. Благодать.

Но самое интересное: отец Варсанофий сообщил, отвечая на вопрос "ТК" о том, планирует ли Лавра в будущем проводить тендеры среди пиар-агентств на обслуживание: "Я считаю, что это было бы правильно".

А это - сигнал для рынка. Берите на заметку, дорогие друзья. В скором времени вы сможете побороться за нешуточного клиента.

Источник