Ющенко отрекламировался на 27 миллионов, а Нострадамус - на 15

Обнародованные "Сегодня" официальные данные ЦИКа о тратах партий на рекламную кампанию вызвали небывалый ажиотаж в кругах рекламистов. Вслед за главой комитета "Равенство возможностей" Александром Чекмышевым, который заявил, что только на "заказуху" (реклама под видом редакционных сюжетов) на ТВ партии выложили не менее $30 млн, о расхождении официальных цифр с реальными тратами заявила и шеф-редактор журнала "Телекритика" Наталия Лигачева. По ее словам, на прямую и скрытую рекламу, в том числе и на так называемую "джинсу", политсилы потратили примерно $50 млн. Впрочем, если проссумировать оценки независимых экспертов относительно объемов официальной рекламы (то есть, не "заказухи") и данные ЦИКа (там помимо рекламы на ТВ и "наружки", учитывалась еще и реклама в прессе, на радио, на транспорте, в Интернете и проч.), то разница получается не очень большая. За исключением БЮТ и блока Литвина.

Как сообщил нам зам главы Ассоциации наружной рекламы Роман Паламарчук, только на наружную рекламу партии и блоки -лидеры парламентской гонки -потратили около 40 миллионов гривен. По словам г-на Паламарчука, в конце кампании политической рекламой было занято более 12 с половиной тысяч носителей "наружки". Около 40% всех поверхностей, занятых в Украине политрекламой, были размещены в Киеве. Второе место по этому показателю занимал Днепропетровск, третье -Донецк.

Поражают и цифры затрат политических сил на телерекламу. По данным "Экспертной группы Kwendi", партии и блоки выложили за свою раскрутку на ТВ не меньше полумиллиарда гривен. Правда, как уточнила эксперт "Kwendi" Ольга Ваганова, это цифры без учета скидок, которые на разных телеканалах могли достигать 60% от реальной стоимости рекламы. Лидером, как по суммам, так и по времени является Партия Регионов.

Любопытно также, что во время избирательной кампании на ТВ неоднократно транслировались ролики с предсказаниями Ванги и Нострадамуса, которые рассказывали о скором приходе во власть неких "воинов света" и Дамы в белом. При этом БЮТ и сама Юлия Тимошенко утверждали, что эту рекламу заказывали не они. Эксперты "Kwendi" высчитали, что на всех общенациональных каналах было продемонстрировано почти 7 часов этих пророчеств. Они обошлись заказчику в почти 16 миллионов гривен. А целых 9 с половиной часов заняла на ТВ реклама с изображением президента Виктора Ющенко. Эта реклама могла обойтись почти в 28 миллионов гривен. Кто оплачивал рекламу президента (и оплачивал ли вообще), вчера нам узнать не удалось. Напомним, что летом (когда она впервые появилась) телеканалы ее размещали как социальную (то есть, бесплатно).

Отметим, что если просуммировать данные Kwendi и УММ, то в принципе почти все партии вписываются в те суммы, которые они задекларировали официально. Исключение составляют только блок Литвина и БЮТ. Первый, согласно мониторингу, потратил на теле- и наружную рекламу на 4 млн, а второй - на 25 млн. больше, чем по данным ЦИК. Откуда такая разница? Эксперты дают несколько вариантов ответ на сей вопрос: то ли эти блоки сумели выбить невероятно высокие скидки у телеканалов, то ли вообще не тратились ни на какую другую рекламу кроме наружной и телевизионной, то ли оплачивали ее из других источников. Наконец, сами эксперты могли ошибиться в подсчетах.

Представитель Блока Литвина Олег Зарубинский сообщил нам, что по его мнению, нестыковку можно как раз объяснить скидками на размещение рекламы, полученными Блоком. А вот бютовец Олег Ляшко заявил, что категорически не верит подсчетам экспертов, мол, они заангажированы и нарочно пытаются очернить БЮТ.

Источник