Текущий год выдался нелегким для отечественных производителей тихих вин. После бурного прошлогоднего взлета производство и реализация винодельческой продукции в Украине неуклонно сокращаются.
Для большинства виноделов падение производства, вызванное фактическим оттоком покупателей с рынка, стало достаточно неожиданным. По данным специалистов, внутренняя реализация тихих вин только в январе - октябре этого года уменьшилась более чем на 35%.
Негатив усилил сократившийся экспорт и активизировавшийся импорт. Поэтому и наступающий сезон "высоких продаж" алкогольных напитков операторы встречают без особого энтузиазма и делают крайне неоднозначные прогнозы по поводу общих итогов уходящего года на винном рынке.
Ударенными темпами
Темпы падения производства вина нарастают: в январе - октябре 2011 г. "тихие" украинские виноделы произвели 14,23 млн дал продукции, что уже на 42,1% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Напомним: согласно данным Госстата, в январе - апреле 2011 г. производство сократилось на 23,2%, а по итогам первого полугодия - на 41,3% по сравнению с аналогичными периодами прошлого года.
Конечно, среди причин, приведших к этому, специалисты отмечают прежде всего снижение доходов граждан на фоне повышения цен на отечественную продукцию. Скажем, сортовые и марочные вина средней ценовой категории предлагаются по 25-30 грн. за 0,7 л, а минимальная розничная цена (МРЦ) на тихие вина с 1 августа, напомним, была увеличена с 12 грн. за 0,7 л до 18 грн. (постановление Кабмина №819 от 03.08.11 г.).
И вот здесь, как рассказал БИЗНЕСу один из операторов, пожелавший остаться неназванным, в полной мере проявилась одна неприятная особенность винного рынка Украины - потребители достаточно легко отказываются от покупки вин в пользу приобретения крепких алкогольных напитков как легального происхождения, так и теневого.
"Производство рухнуло из-за фактической остановки предприятий, производивших дешевые крепленые вина. Судите сами: три года назад бутылка дешевого "портвейна" емкостью 0,7 л в рознице стоила 4-4,5 грн., а сейчас - 18 грн. Это уже сравнимо с минимальной розничной ценой на легальную водку - 26,1 грн. за 0,5 л, не говоря уже о теневой "сорокаградусной", - поясняет анонимный эксперт.
Впрочем, Вера Козливская, председатель правления ОАО "Коблево" (г.Николаев; виноградарство, производство вин; с 1991 г.; более 100 чел.), отмечает, что сокращение реализации крепленых вин ощутили не только подобные предприятия: "Для наших крепленых вин в литровых упаковках мы закупаем сырье у НПАО "Массандра", и еще до повышения с 01.09.10 г. акцизного сбора на крепкие и крепленые вина с 0,5 грн. до 2 грн. за 1 л наша продукция в рознице стоила 14 грн./л. При этом в месяц продавалось в среднем по 200 тыс. пакетов. После увеличения налоговой нагрузки (и повышения МРЦ! - Ред.) наши "тетрапаки" стоят на полке уже по 21 грн./л, и реализация сократилась в 4 раза. Потребитель оказался психологически не готов к этой цене".
Но, как заметил Сергей Петренко, директор Ассоциации "Виноградари и виноделы Украины" (АВВУ; г.Киев; объединяет около 100 виноградарских и винодельческих предприятий; с 2004 г.), "серьезное сужение рынка отечественной винодельческой продукции - это комплексная проблема".
По его мнению, на процессы в украинском виноделии серьезно повлияли тенденции мирового рынка, и не учитывать этот фактор нельзя. Дело в том, что в основных мировых регионах - продуцентах винограда и виноматериалов в последние годы наблюдается снижение цен на винное сырье. Скажем, в отличие от Украины, в 2010 г. в той же Западной Европе или в Молдавии был собран хороший урожай винограда. Вследствие чего отечественный рынок попал под настоящий "прессинг" со стороны импортного сырья и готовой продукции.
Внешние факторы
Действительно, согласно таможенной статистике, за три квартала этого года импорт винной продукции увеличился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2,2 раза (с 1,7 млн дал до 3,7 млн дал). Некоторые специалисты поспешили заявить, что украинский рынок столкнулся с настоящей экспансией импортных вин.
"Мы видим на полках супермаркетов все больше недорогих импортных вин не дороже 40 грн. за 0,7 л. Фактически они уже прямо конкурируют с отечественной среднеценовой продукцией, а менталитет украинского потребителя таков, что на фоне сопоставимых цен он, скорее, отдаст предпочтение иностранным винам", - поясняет г-н Петренко.
Но Павел Глазов, директор по импорту ООО "Винфорт" (г.Одесса; импорт и торговля алкогольными напитками; с 1999 г.; более 300 чел.), считает: то, что для потребителя не имеет значения разница в цене на отечественные и импортные вина, - миф.
"Основная реализация украинских тихих вин приходится на сегмент 20-22 грн. за 0,7 л, а импорт в нем не представлен. При этом со сбытом, к примеру, молдавской продукции, которая на полке стоит уже около 30 грн. за бутылку, есть определенные проблемы. Европейские вина и вина из Нового Света в рознице стоят по 40-60 грн. за 0,7 л, и, поверьте, для массового потребителя разница в цене в 2-3 раза на такую и украинскую продукцию имеет решающее значение", - поясняет г-н Глазов.
Некоторые же специалисты считают, что таможенная статистика отражает лишь увеличение импорта виноматериалов в условиях дефицита сырья (после неурожайного сезона-2010).
Более того, г-н Глазов уверен, что одной из причин прошлогоднего прироста отечественного производства стал именно отказ потребителей от подорожавшей вследствие повышения курса твердых валют импортной винодельческой продукции. В результате вырос спрос на отечественные вина.
"Иными словами, и нынешнее падение показателей отрасли стало прямым следствием удорожания отечественных тихих вин", - говорит г-н Глазов.
Нельзя не отметить и то, что во многом падению спроса на украинские вина "поспособствовали" некоторые отраслевые ассоциации и отдельные производители - в борьбе за рынок они за последние пять лет очень серьезно дискредитировали украинское вино как бренд (можно вспомнить скандалы с обвинениями в производстве "порошковых" вин, наводнении рынка фальсификатом, использовании ненадлежащей тары и т.д.).
"Эти мифы об отечественных винах, к сожалению, прочно засели в головах наших соотечественников и нанесли гораздо больший вред отрасли, чем даже либерализация таможенного законодательства в условиях ВТО", - с горечью подчеркивает г-н Петренко.
